tvb(tvb为什么衰落了)

曾经,TVB剧代表了一种独特的气质,内地观众通过TVB剧了解香港、爱上港剧。无论是早期的众多经典,还是千禧年后的《冲上云霄》、《金枝欲孽》、《法证先锋》、《溏心风暴》……这一系列名字背后让人记住的就是TVB的金字招牌,似乎在内地观众心目中,只要是TVB出手,便是精品。

然而,一出手便是爆款的局面,在2014年的《使徒行者》后便戛然而止。这部曾打破港剧网络播放量最高记录,成为首部跻身“20亿俱乐部”的港剧,在当时似乎让人看到了港剧复苏的希望。

但对于广大内地观众而言,TVB不仅是没有了爆款剧,甚至很长一段时间都不见了踪影。

政策限制是导致“TVB消失”的主要原因。2000年初,国家广电总局出台政策,规定港澳台合拍剧和引进剧等不能在内地电视台黄金时段播出。这一保护性政策使得港剧开始逐步失去内地市场。

此消彼长,内地影视剧却在这一时期得以顺势崛起。据全国网数据显示,2000年以后,央视相继播出《大明宫词》(2000年,5.78%)、《大宅门》(2001年,15.01%)、《荣誉》(2003年,10.8%)、《成吉思汗》(2004年,6.3%)、《亮剑》(2005年,8.4%)等收视位居当年第一的剧集,内地电视剧的类型不断丰富、质量逐渐提高。

2006年,湖南卫视引进TVB台庆剧《金枝欲孽》,平均收视率2.25%的成绩在当年的湖南卫视电视剧收视榜中仅位列第11名,但已经是当时港剧所能取得的最好成绩了。

现在回想起来,那时港剧在内地市场的衰落几乎已成定局,即使后面又零星出现过一两部爆款也早已无力回天。

2015年,广电总局再次颁布限制境外剧在电视台播出的“限外令”,包括港剧在内的所有境外剧都必须实行“先审后播”的报备机制。这更加剧了TVB剧在内地影响力的严重下滑。

伴随着香港媒体环境的变化和港剧市场的没落,仍然固守传统的TVB正面临着前所未有的危机:新媒体崛起,香港媒体环境骤然巨变,TVB广告收入大幅下滑,艺人纷纷“北上”,TVB一度“空巢”……

曾经以传统为傲的TVB正逐步丧失年轻人市场,在互联网新渠道的冲击和内地电视剧的强力夹击中艰难求存。

如今,香港大部分年轻观众会将Facebook和Instagram视为首选。TVB在他们心目中早已是“过时”和“大妈最爱”的代名词。

常年不变的题材、单调乏味的布景和服化道、许久未见的爆款……让越来越多的观众对TVB剧产生审美疲劳;在美剧、韩剧甚至内地剧大幅占领市场的过程中,TVB剧既没有比拼和竞争意识,也没有针对广阔的内地市场适时做出调整和改变。

墨守成规,固守香港本土市场,大大堵截了自己的输出之路——这些都直接导致了TVB剧的没落。

可以说,内地优质电视剧爆炸的那几年,TVB缺席了。“限外令”颁布后,TVB更是只和优酷保持着每年少量剧集的供应关系,一度沦为不起眼的剧集供应商,被内地观众遗忘在了角落里。

近年来,TVB自制剧中已经鲜少有在内地颇受关注的作品,即便是在香港本土也很难取得满意的收视成绩。

事实上,随着幕后制作团队及演员的纷纷北上,TVB自制剧集早已不复昔日辉煌。今天的TVB无论是在资金投入还是人才储备上,都很难满足观众日益挑剔的收视口味和需求。

人才的严重流失已经让TVB元气大伤,想要重新回到巅峰时期只怕是难上加难了。

关于TVB艺人纷纷“离巢”北上的现象,与其说是因为内地剧投资大、片酬高、影响大,还不如说是因为内地剧的繁荣发展和网剧的精品化给这些香港艺人带来了更大的发展空间和机会。

因为港剧已经很难再为他们提供施展才华的舞台和空间了。毕竟付出同等的劳动力,在内地剧中所获得的片酬和曝光度要明显高于港剧。

随着时代的发展,观众的娱乐需求也在日益变化,就影视剧的发展而言,只有及时更新创作理念及思维模式,不断推陈出新,方能抢占先机。

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